La esencia de Jonato: quiénes somos, cómo hablamos y por qué existimos.
Todo empezó con unas manos que endulzaban uno a uno. Graciela hacía postres, ponqués y helados en el barrio La Victoria, y los repartía con el corazón. Era la mujer más dulce de la cuadra, reconocida por los helados más ricos del barrio.
Años después, ese legado se volvió Jonato. Una marca que nació de un sueño y tomó fuerza con la llegada de Ana Victoria, que lleva en el nombre el barrio donde la dulzura era un apellido.
Por eso no decimos que hacemos helados. Decimos que somos creadores de dulzura. Porque heredamos algo más grande que una receta: la costumbre de endulzarle el día a la gente.
Crear momentos de dulzura para que las familias disfruten la vida juntas.
Crear helados, postres y recetas que saben a buen momento, y entregarlos con la misma dulzura con la que se comparten en familia. Hacer de cada visita a Jonato una sonrisa más.
Ser la marca que Bucaramanga, y luego el país, reconoce como sinónimo de dulzura compartida. Crecer punto a punto sin perder lo que nos hace únicos: que todo se sienta hecho con el corazón.
No es solo lo que servimos: es el momento que se arma alrededor. La familia que se sienta junta. El antojo que se vuelve plan. La sonrisa que se contagia. Heredamos la receta y le sumamos felicidad. Jonato no es un postre. Es otra forma de saborear la vida.
Los cinco atributos que definen cómo se siente y se vive la marca Jonato.
La marca NO es:
Dueños de la palabra "dulzura" entendida como momento, no como sabor. En una categoría donde todos hablan de ingredientes, Jonato habla de lo que importa: las personas, la familia, el instante.
Voz: La abuela que te endulza el día, con la chispa de hoy. Cálida, cercana, antojadora.
Tratamiento: tú — siempre cercano, nunca formal.
Jerarquía clara: una pieza lleva el principal o un claim de apoyo — no tres frases compitiendo. La firma puede acompañar al principal.
Una fórmula simple que construye reconocimiento y personalidad en cada producto.
Dos palabras. El prefijo Jona siempre va primero, seguido del ingrediente o sabor.
Las palabras que usamos construyen la personalidad. Las que evitamos nos alejan de ella.
El sistema visual completo: logos, colores, tipografías y normas de uso.
Ocho versiones organizadas en dos grupos. Cada versión tiene un uso definido — no son intercambiables.
Cuatro íconos para aplicaciones de tamaño pequeño: avatares, favicon, stickers, sellos digitales.
El ícono es la mínima expresión de la marca Jonato. Se usa cuando el espacio disponible no permite legibilidad del wordmark completo.
Usar el ícono cuando:
Usar el wordmark completo cuando:
®
Por debajo de estos valores se pierde legibilidad. No usar el logo a menor escala.
Seis colores organizados en paleta principal y secundaria. Usar siempre los valores exactos.
Cinco fuentes organizadas por uso: dos para impreso/social, tres para web y digital.
El logo no se modifica, distorsiona ni combina de formas no autorizadas.
Aplicaciones de marca en soportes físicos y visuales. Próximamente.
Cómo se vive la marca en redes sociales y plataformas digitales.
La misma voz de marca, adaptada al ritmo digital. Cercana, antojadora y sin rodeos. Hablar como amigo que conoce el mejor plan del día.
Bases teóricas y recursos de descarga para el equipo de marca.
Recursos del sistema de identidad disponibles para el equipo.
